Les séropositifs font encore malheureusement l’objet de fortes discriminations voire de l’indifférence générale. Face à cette situation de rejet, plusieurs constats : on note chez les personnes séropositives un fort mouvement d’auto-exclusion, un sentiment de dévalorisation et par conséquent le choix de taire sa séropositivité…
L’objectif ? Provoquer une prise de conscience, le questionnement et l’implication personnelle de la part du grand public soit interpeller l’individu sur son comportement et ses réactions face à une personne séropositive et en valorisant l’image des personnes contaminées.
La solution ? Une campagne au principe créatif intéressant et innovant à savoir créer l’ « accident visuel » qui va « piéger » les passants.
C’est une problématique qui, par le biais d’une campagne publicitaire menée conjointement par Sida Info Service et l’INPES, a été dévoilée au grand public pas toujours conscient qu’il existe une réelle discrimination envers les personnes séropositives.
L’objectif ? Provoquer une prise de conscience, le questionnement et l’implication personnelle de la part du grand public soit interpeller l’individu sur son comportement et ses réactions face à une personne séropositive et en valorisant l’image des personnes contaminées.
La solution ? Une campagne au principe créatif intéressant et innovant à savoir créer l’ « accident visuel » qui va « piéger » les passants.
En effet, le but est d’attiser la curiosité du passant. Diffusée du 22 février au 10 mars 2006, les affiches mettent en scène des photographies de visages d’hommes et de femmes aux traits doux et apaisés pris en gros plan -tel un portrait-. A priori aucunes informations textuelles ne figurent sur l’affiche, le passant qui voit l’affiche de loin ne sait pas de quoi il s’agit. Pris de curiosité, il va alors s’approcher de l’affiche et ce n’est qu’à ce moment là qu’il va apercevoir une phrase -en très petits caractères- située dans un endroit stratégique de la photographie, à savoir sur la bouche ou les sur yeux. Il pourra alors lire l’inscription : "Bravo, vous faites désormais partie des gens qui n'ont pas peur d'approcher une personne séropositives".
La mise en page de l’affiche joue donc sur la distance physique et le rapprochement et par là même invite les individus à porter un regard différents et neuf sur les personnes séropositives, car se sont des êtres humains comme les autres et ils ne méritent en aucun cas d’être méprisés ou rejetés.
La problématique qui est ici mise en exergue est la suivante : quel serait mon comportement et la distance que j’adopterai à l’égard d’une personne contaminées ?
Un message fort pour un appel à la sensibilité de chacun !
