Lutte contre le racisme

"Tu seras éboueur, mon fils..."

C'est contre ce genre de déterminisme lié à la couleur de peau qu'entend lutter la Ligue internationale contre le racisme et l'antisémitisme (Licra).

L'organisation a sorti dernièrement deux campagnes signées Publicis Conseil.

La première, intitulée «Pantones» :


Elle associe à chaques nuances de couleur de peau des données chiffrées en matière de chômage, de contrôles de police, de recherche de logement,...

La seconde, "avec la Licra, tout devient peau cible…"

La publicité montre trois bébés aux destins déjà tracés dès la maternité ; elle est déclinée en trois campagnes :

-La première . Entre deux bébés blancs vêtus de couches culottes se trouve un bébé noir en tenue d'éboueur...

-La seconde. Entre deux bébés blancs vêtus de couches culottes se trouve un bébé typé habillé en femme de ménage...

-La trosième. Entre deux bébés blancs vêtus de couches culottes se trouve un bébé typé habillé en en ouvrier...

"Notre couleur de peau ne doit plus déterminer notre avenir" : le message ici est suffisamment clair, pas besoin de l'expliciter davantage.

Contre la violence conjugale...

Afin de lutter contre les violences conjugale, le gouvernement a mis en place un court métrage de Jacques Audiard. Il y dénonce les violences verbales et psychologiques qu'un homme tient à propos de sa femme.

Parce que, entre la violence verbale et la violence physique il n'y a qu'un pas....

Les blondes dans la publicité : humour ou discrimination?

Qui n'a jamais entendu de blagues sur les blondes?

Si les femmes en général sont "victimes" de discrimination dans la publicité. Les blondes ne sont pas non plus épargnées et sont souvent sujettes aux plaisanteries... de bon ou de mauvais goût.

Jugées comme écervelées, naïves,... elles font souvent l'objet de moqueries en tout genre. L'humour est donc de mise et les publicitaires l'ont bien compris !

Le sexisme dans la publicité

Le sexisme est une forme de discrimination que l'on pratique envers l'autre sexe. C'est le fait de lui refuser l'égalité ou la dignité en le stéréotypant. Il est aussi bien pratiqué envers les hommes qu'envers les femmes.

Souvent présent dans la publicité, ce sont les femmes qui sont le plus généralement affectées par le sexisme. Tantôt représentées comme idéalisées, elles peuvent également être dégradées. Ainsi leurs capacités intellectuelles sont souvent niées, leur rôle se cantonnant à celui d'instrument de séduction ou à un objet de désir.

La publicité Babette, pour la crème fraiche Candia, avait fait scandale notamment auprès des mouvements féministes comme La Meute ou les Chiennes de garde. Jouant sur l'ambiguité des mots, cette publicité qui se voulait humoristique, a beaucoup fait parler d'elle.

Les femmes ont toujours occupé un rôle central dans la publicité, et le plus souvent à leurs dépens ; le corps de la femme fait vendre c'est pourquoi les publicitaires usent et abusent de l'image de la femme. Principalement utilisée comme illustration du produit -elle en est la première utilisatrice- l'image de la femme est également employée en association avec le produit, en tant qu'accroche picturale et instrument de provocation. L'objectif est d'attirer l'attention sur le produit. Il n'est donc pas rare que les publicitaires représentent la femme comme un objet de fantasme.